4月10日，有媒体报道称，报喜鸟联合创始人吴真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。

“吴真生先生是报喜鸟创始人股东之一，目前持有上市公司3.45%的股权(截至公司三季报数据)，未担任董监高职务，不会对上市公司经营活动产生影响。”

上榜胡润百富 车祸后坚持先救员工

据温州当地媒体报道称，4月9日下午，吴真生在前往上海虹桥机场的途中遭遇车祸，除了吴真生以外，事故中车上人员均有不同程度受伤。

事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象的严重。当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。当抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。

然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。据吴真生家属向媒体透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。

上海温州商会网页截图

记者查询启信宝获悉，吴真生先后担任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投资有限公司上海分公司、浙江罗卡芙家纺有限公司、嘉兴市温州商会置业有限公司、浙江新中楠投资有限公司、浙江报喜鸟制衣有限公司、深圳市报喜鸟服饰实业有限公司、永嘉县报喜鸟集团县服饰营销有限公司等，不过三家与报喜鸟名称相关的公司已被注销。

其中，吴真生担任浙江罗卡芙家纺有限公司的董事长。工商注册信息显示，浙江罗卡芙家纺有限公司位于浙江省嘉兴市南湖区嘉兴工业园区，经营范围包括家用纺织品及服装的生产、销售;化妆品、地毯、灯具、家具、餐具、蜡烛、工艺品、日用百货的销售等。浙江罗卡芙家纺有限公司前三大股东为吴真生、报喜鸟集团有限公司、吴真波，三者分别持股占股64.30%、10.20%和64.30%。

记者注意到，吴真生目前在报喜鸟集团有限公司持股占比为20%，并担任监事，另外的四位股东为吴志泽、吴文忠、陈章银和叶庆来，分别持股32%、20%、20%和8%，其中吴志泽担任公司董事长和法定代表人，为公司的大股东和实控人。

此外，报喜鸟控股股份有限公司成立于2001年，主要从事品牌服装的研发、生产和销售，于2007年上市，其发起人为报喜鸟集团、吴志泽、吴真生、陈章银、吴文忠和叶庆来。

值得注意的是，据《2018年胡润百富榜》显示，吴真生排名富豪榜第1431名，与宁德时代吴凯、片仔癀王富济等企业家并列，其关联企业为“罗卡芙”。其生前投资的企业有近20家，不过，部分公司已被注销或者吊销，经营业务包括房地产、投资、文化产业、家具等，经营地点辐射浙江、上海、北京、陕西、江西等地。此外，吴真生曾在2017年以“向上向善”为主题的胡润百富颁奖晚宴上，获得“最受尊敬企业家”称号。

创立报喜鸟功成身退 二次创业进军家纺

据《嘉兴日报》此前报道，吴真生出生在温州永嘉一个穷苦人家，家里有五个兄弟、两个姐妹。初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。

1990年，吴真生创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装。当很多人还停留在贴牌加工的时候，他就已经只身去北京注册了自己的商标——“报喜鸟”。

1996年3月，报喜鸟集团有限公司由浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并后组建成立，这成为了温州第一个打破传统家庭式经营模式、自愿联合组建的服饰集团。

2004年，吴真生决定退出经营岗位，并于2005年从意大利引进罗卡芙品牌，进入家纺行业，在嘉兴开始了他的二次创业，并曾担任嘉兴温州商会会长。

吴真生曾在2014年接受《嘉兴日报》专访时提及其二次创业的契机，“到了2004年集团的经营已经相对成熟，为了企业的更大发展，我们五个股东决定要请职业经理人，股东应该退出经营岗位。当时也才四十多岁，这么早退休实在不现实，还是要找些事情来做。最初退出的时候还是想做服装，但是做服装可能会与集团产生冲突，想来想去还是放弃了。”

“其实早在2002年我就关注家纺行业了，毕竟家纺与服装同属纺织行业。当时我参加了法国米兰家居展览会，看了之后有一点感觉。2004年开始调查整个家纺市场，发现当时家纺行业与服装行业相比，大概落后了十几年。我想未来的市场肯定是有，于是就从意大利引进了罗卡芙品牌。”

对于商业，吴真生有着自己独到的见解。在创立报喜鸟之初，他认为“当时做服装，全国有杉杉、雅戈尔等十大名牌，如果我们跟他们是一样的定位，肯定是死路一条，那么干脆就合在一起。不可能在虎口拔牙，那么就跳开来，不做老虎可以做狼，不过是小一点而已，虽然个子小但是跑得快。”

在二次创业选择家纺行业之后，他说“我现在的思路也有所改变，要向欧洲学习，未来是要做精做强，做百年品牌。前三十年做大做强做上市的理念是可行的，但是后三十年，还是要做好做精做长久，要走品牌可持续发展的道路。”

罗卡芙官网显示，罗卡芙曾作为家纺行业“独苗”，与LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起入选“21世纪奢华品牌榜”。在进入中国的短短八年时间里，罗卡芙的发展令人瞩目：先后进驻北京新光天地、北京燕莎、北京赛特、上海久光、东方商厦、南京金鹰、杭州大厦等众多高端商场，超过95%以上高端商场进驻率在家纺行业中首屈一指。