杭州市桐庐这样把“高冷”马术玩成消费热事

长三角马术联赛桐庐站现场。

3月8日，长三角马术联赛桐庐站迎来收官日。1.40米障碍赛决赛点燃全场——一匹棕色骏马在骑手精准控缰下四蹄腾空，越过最后一道障碍，将马年首场高规格赛事推向高潮。

“场地条件在长三角是一流的，对我和马匹都是极佳的体验。”骑手王宇辰为桐庐亚运场馆的专业度点赞。游客倪平带着女儿专程赶来，“马年看马术，当然来桐庐，既有互动项目又有马文化博物馆，孩子玩得不想走。”

作为杭州亚运会马术项目举办地，桐庐锚定“国际化、市场化、产业化”方向，探索赛后利用新路径，创新构建“1+5”分级赛事体系，每年1场国际性赛事加5场区域性赛事，形成常态化赛事矩阵。去年已举办国际马术公开赛等国际性赛事1场、长三角联赛等区域性赛事5场，吸引奥运骑手、亚运冠军等国内外顶尖选手及超3000对人马组合参赛。

“通过赛事把亚运场馆资源充分利用起来，整合长三角马术力量，为顶尖骑手提供专业舞台，也为青少年骑手搭建成长平台。”杭州富春马业投资发展有限公司副总经理李波表示，本月下旬，浙江省青少年马术冠军赛、第四届杭州(桐庐)国际马术公开赛将接连登场。在他看来，赛事的常态化举办不仅让场馆“热”起来，更直接带动了周边消费：“几乎每场赛事，民宿业主都会盯着赛程提前备菜。”他透露，未来将进一步解锁赛事新玩法，通过引入乐队表演、创意市集等，将赛场打造为游客周末争相打卡的休闲目的地。

赛事引领之外，杭州桐庐更着眼于马术产业全链条培育。依托“无疫区”核心优势，桐庐搭建马匹贸易平台，已完成6个批次343匹来自比利时、荷兰等国家的境外优质马匹进口，交易额突破9330万元，进口量居全国第三。同时，当地引育浙江头部马术企业，构建“专业教育+大众普及+职业认证”教培体系，吸引江苏、上海等省级马术队入驻集训。

从单一竞技到多元体验，杭州桐庐正让马术褪去“高冷”，深度融入文旅版图。随着阿哈尔·捷金牧场落地，杭州马术中心常态化推出《楚汉战歌》战马演艺、专业骑乘及马车巡游，实现了从“专业赛事场馆”到“文旅体验空间”的转变，并联动马文化博物馆、骑士酒店等项目串珠成链，配套“马背上的桐庐”主题线路，让“住酒店、看马术、游山水”成为亲子游新选择。据统计，2025年马术中心实现文旅营收破千万元，“跟着赛事游桐庐”已成为长三角文旅消费新时尚。

当前，杭州桐庐计划申办中国马术协会认证赛事，深化与中国农业大学合作，共建现代化马医院，并全年推出“马年游桐庐”系列品牌活动。同时，马术场馆对面的开元森泊旅游度假区正全力冲刺建设收尾，待暑期开业运营后，将进一步推动文商体旅深度融合。