影视与文旅共振 赋能消费新场景

史上最长春节档，见证了观众观影热情的持续高涨。多元题材的影片满足了不同群体的观影需求，也为“看电影过大年”这一新年俗写下生动注脚。而市场的热度并未止步于银幕，更广泛延伸至线下文旅场景。随着电视剧《太平年》的热播，杭州临安——“钱王故里”成为新春文旅新宠。景区人潮涌动，这一“双向奔赴”的火热景象，成为新春消费市场“开门红”的鲜活缩影。

春节档电影票房表现亮眼，热播电视剧一剧风行，显示出我国影视业市场的强大韧性与增长动能。而影视IP精准撬动文旅消费，让千年吴越文化以一种可触可感的方式再次“出圈”，其背后是公众日益增长的精神文化需求，也体现了影视创作与市场需求同频共振的良性互动。

更值得关注的是，影视IP的溢出效应正在深刻重塑文旅消费形态。以《太平年》为例，该剧不仅带火杭州市区的钱王祠等取景地，更让临安这个吴越文化发源地成为游客沉浸式打卡的“历史剧场”。走在大街小巷，从“陌上花开”迎宾语到衣锦街上的吴越文化节点，从博物馆里的“《太平年》主题特展”到“钱多多”旋转冰箱贴的热销，影视内容与城市文化深度融合，逐步构建起“追剧—打卡—消费”的完整链条。

这种创新表达，使千年吴越文化穿越时空，与现代生活产生情感共振。它表明，优质影视内容不仅是文化产品，更是撬动文旅消费的有力杠杆。春节期间，临安博物馆、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆“三馆”游客激增，热闹非凡。“衣锦还乡”“吴越瑰宝”等文化节点成为年轻人拍照打卡地，“吴越信物”等周边文创产品持续走俏，取名为“钱留咖啡”的特色饮品，亦备受游客青睐。

影视与文旅深度融合，正在催生新的消费场景，激活传统文化的当代价值，共同奏响新春文化消费的“双重奏”。正如“吴越信物”等产品的热销，消费者购买的不仅是一件文创产品，更是对钱王故事的情感认同、对吴越文化的精神共鸣。期待更多优质影视IP深耕传统文化沃土，以创新表达激活文化基因，让文化IP持续赋能新春消费。