花西子携手“花朝杭州”，以美妆赋能传统节日焕新彩

3月24日,杭州市文化广电旅游局主办的“花朝杭州”春日行暨西溪花朝系列活动在杭州西溪湿地盛大启幕。作为本次活动唯一美妆协办单位,中国美妆品牌花西子以“花养好气色,雅韵东方美”为理念,通过创意艺术装置与沉浸式文化体验,助力花朝节这一传统节日在当代焕发新生机。

古韵今风交融,打造沉浸式花朝盛景

花朝节,俗称“百花生日”,盛于唐宋,承载着“百花齐放、春满人间”的美好寓意。为让市民游客深度感受节日仪式感,花西子依景造景,在西溪湿地草坪精心布置了花朝秋千、陆地花船等艺术装置,并推出宋式簪花、添画花钿、挂红祈春等互动体验。活动现场,汉服爱好者陈女士头戴复刻宋制簪花、额贴花钿,兴奋地表示:“仿佛穿越时空,亲身感受古代女子的节庆妆造文化,创意十足!”

美妆赋能文化,传统与现代创新碰撞

花西子以十二花神文化为灵感,将传统花卉元素融入美妆产品。雅事体验区内,品牌以珍珠、琉璃、金箔点缀花钿,结合花西子雕花口红、防晒粉饼等新品,打造出适配春日出游的“花朝妆”。游客李女士在体验后赞叹:“赏花时顺便补了个妆,气色瞬间提升,真是意外之喜!”

文旅融合新篇,推动传统节日年轻化

本次活动由杭州市文化广电旅游局、西湖区人民政府等单位联合主办,花西子等文旅企业共同支持。开幕式上,“花语杭州”十线十展、杭州赏花地图同步发布,宋韵十二花神首秀亮相,天然花海成为巡游秀场,吸引众多年轻群体参与。

杭州市文化和旅游推广中心主任杨保福指出:“通过主题活动,我们希望让花朝节等传统节日深入人心,丰富大众精神生活。”

文化传承不止,探索文旅产业新可能

花西子长期致力于融合传统文化与现代美妆科技,此前已通过“东方妆道”等项目推动文化传承。此次协办“花朝杭州”,是品牌以美妆为媒介赋能文旅产业的又一次实践。未来,花西子将持续探索传统文化现代化表达,助力节日“活”在当下、“火”在大众心间。