各地文旅市场“全面开花” 多重优惠多样体验助燃“夏日经济”

需求升级、供给上新。针对暑期旅游旺季，各地也推出了丰富的文旅消费产品，差异化的文旅体验正带动旅游出行产业链全面升温，为“夏日经济”注入强劲动能。

这个暑期，上海的多个传统景点结合年轻人时下的流行文化元素，创新消费场景，开辟新玩法。记者来到上海东方明珠电视塔，游客排起的队伍蜿蜒曲折，绕着一层大厅整整一圈。除了登高远眺，在电视塔的0米层，国内首个大型潮玩文化综合体“东方明珠潮玩艺术馆”首次亮相，11个沉浸式主题展区汇聚了国内外顶尖IP玩具。

在中国原创IP孵化区，设计师将中华传统故事结合传统节日与民俗文化，将中国元素融入到潮玩设计中，历史人物的卡通形象、中华美食文化的造型玩偶、中国艺术家设计的机甲模型等也受到年轻消费者欢迎。暑假期间，东方明珠特别推出登塔观光和潮玩艺术馆联票。数据显示，该旅游产品推出以来，来东方明珠塔游玩的群体呈现年轻化，超三成为25至34岁客群，同比增长10%。

而在上海的新天地商圈，推出了年轻人喜欢的港风主题市集，夜间演出等，打造夏日消费新场景。同时首次推出“夜上海公交专线”，每周五到周日运行，以探索公交“慢生活”的形式，串联重点地标的夜生活集聚区，目前涵盖五个商业地标，成为这个夏天传统景点的新玩法。

多重优惠多样体验助燃“夏日经济”

今年暑假期间，避暑纳凉游、沉浸式体验游等成为热门选择，多地景区还纷纷推出面向毕业生的毕业季票价优惠、折扣套餐等文旅惠民措施，助燃“夏日经济”。

在浙江宁波四明山国家森林公园，6月15日至8月31日期间，应届中高考毕业生凭准考证或毕业证可免首道门票，同行亲友享五折优惠。依托四明山优质的生态资源和宜人的避暑环境，景区日均吸引毕业生游客超百人次。

近日，山东青岛迎来了不少毕业旅行的毕业生。在标志性景点栈桥，很多毕业生选择到这里拍照留念，开启下一段青春旅程。青岛崂山风景区还特别推出了“致青春”门票优惠活动，暑假期间，全国应届中、高考生凭本人准考证，到崂山风景区即可享受免门票入园政策。

据了解，这个夏天，青岛推出2300多项文旅消费活动，推出文旅消费券、景区、住宿、美食、出行等领域186项优惠措施，活动涵盖“吃住行游购娱”全链条消费场景。

在江苏苏州吴江区，乡村游、古镇游、非遗游、文博游“全面开花”，吴江也推出了配套的旅行线路、文旅服务和优惠政策。

沉浸式演绎艺术激发夏日文旅新活力

此外，今年夏天，不少地方推出的戏剧表演、山水文艺演出等，也让观众沉浸式感受文化遗产地的魅力，为夏季文旅市场注入新活力。

盛夏7月的福建平潭岛，大型音乐舞蹈史诗《平潭映象》在平潭国际演艺中心开启驻场公演。《平潭映象》取材于平潭，以当地神话传说的故事线贯穿7000多年的历史文化脉络，深度展现台海文化、海丝文化、海防文化等极富两岸地域色彩的传统民俗文化。通过舞台表演的形式，将舞龙舞狮、变脸、傩戏、藤牌操等非物质文化遗产展现在观众眼前，吸引全球游客前往平潭岛，感受当地的自然风光和人文风俗。

随着暑期的到来，位于福建的武夷山国家公园迎来客流高峰，大型文旅山水史诗《月映武夷》用音乐、舞蹈等表演艺术叠加视觉影像、舞台装置等科技手段，让观众沉浸式感受武夷山文化遗产地的魅力。从“五一”假期首演至今，共接待游客近4万人。

在浙江衢州古城水亭门剧场，前来打卡沉浸式戏剧《浸梦水亭门》的观众和游客络绎不绝。其中，以学生为主的年轻观众占比超五成。比起传统剧场“对号入座”的观演模式，《浸梦水亭门》最大的不同就是观众可以跨过传统镜框式舞台的红色大幕，跟随剧中角色穿行于各个历史场景当中，甚至可以通过与演员的即兴互动直接参与剧情发展。自6月1日以来，衢州古城文化旅游区迎来客流高峰，截至7月15日，累计接待游客量已突破211.3万人次。